Há já algum tempo que andava para escrever isto. O movimento #FollowFriday perdeu o sentido, e de emblema da espontaneidade das redes sociais passou a elemento dissuasor da frequência do Twitter à sexta-feira. Deixei gradualmente de participar mas experimentei alternativas que podem recuperar este antigo orgulho da rede Twitter.
No início o FollowFriday foi um sucesso que contribuiu para o aumento saudável do número de interacções no Twitter. O seu princípio era simples: cada pessoa recomendava contas que considerava especialmente merecedoras de serem seguidas pelos seus leitores, caso não o fizessem já. Era uma forma de aumentar os níveis de participação, estimulando cada nó da rede a ligar-se directamente a outros nós, provavelmente interessantes pois a recomendação vinha de um nó comum.
E funcionou com resultados notáveis. As redes alargaram-se.
Contudo, depressa se descobriram dois efeitos perniciosos: aumentou o nível de ruído à sexta-feira e perdeu poder como método de recomendação.

Ruído nas timelines

Primeiro, a quantidade de recomendações tornou as timelines difíceis de ler à sexta-feira. Os tweets contendo o identificador #FollowFriday dispararam desde Março, altura em que o movimento se implantou um pouco por todo o mundo e também em Portugal.
O seguinte quadro contém informação colhida na base de dados do TwitterPortugal, que rastreia mais de 10.000 contas portuguesas.

dia          tweets    FollowFriday   percentagem
6 Março (*)     5.519       10           0,18
27 Março       10.100      228           2,26
10 Abril        9.574      390           4,08
15 Maio        10.686      714           6,69
12 Junho        8.045      404           5,02
17 Julho       25.261    1.277           5,05
14 Agosto      22.618    1.536           6,79
11 Setembro    34.914    1.555           4,45

(*) 6 de Março é a última sexta-feira antes da divulgação
em Portugal do fenómeno #FollowFriday

Se tivesse levado em consideração, no quadro, os feeds de jornais e blogs e outros automatismos, deixando apenas os tweets “humanos”, a percentagem disparava para o dobro ou triplo. Também não considerei as etiquetas alternativas que entretanto muitos adoptaram.
Como se nota, o #FollowFriday institucionalizou-se, ao ponto de se tornar quase uma obrigação.
A pergunta é: ainda produzirá efeito?

Prémios & retribuições

Maija Haavisto, autora finlandesa do que será o primeiro livro sobre Twitter no seu país, acha que não. Dá um exemplo pessoal: numa sexta-feira recente recebeu 7 recomendações e NENHUM NOVO follower. Como em regra sucede com os incómodos visuais (não é sequer exclusivo da web), os nossos olhos habituam-se ao “obstáculo” e passam por cima. A maioria de nós suporta o #FollowFriday em nome da boa educação, mas ignora as recomendações.
Sendo uma forma de destaque, depressa o #FollowFriday passou a instrumento. Damos o “prémio” de um FollowFriday a quem nos é simpático — ou a quem queremos parecer simpáticos. Distribuimos FollowFridays como retribuição a quem nos recomendou.
Não que eu seja contra este tipo de socialização: interessam-me os seus efeitos e nessa medida faço coro na chamada de atenção para o desvirtuar da iniciativa.
Num artigo para o TwiTip Maija Haavisto pede mesmo uma #FollowFriday revolution. Sugere uma metodologia: explicarmos a razão de cada recomendação.
Tentei esta aproximação nos meses de Verão e não fui o único. Tenho visto outras pessoas procurarem manter a dignidade de uma das mais bonitas invenções saídas do colectivo de utilizadores de redes sociais. Não estou certo dos resultados, mas pelo menos considero-a um avanço. Permite-me olhar de novo para quem é recomendado porque sei que quem recomenda o faz com critério.
Não penso que seja boa ideia fazer campanha para banir o #FollowFriday. Mas se cada um de nós, na próxima sexta-feira, pensar duas vezes em quem recomenda, quantos recomenda, porque recomenda e nos que terão de filtrar o excesso de recomendações da sua timeline, o movimento #FollowFriday terá ganho.

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Hoje é sexta-feira: dia de #followfriday. Há apenas dois meses, logo à uma da manhã a minha timeline estaria inundada de tweets marcados com o #hashtag mais famoso do universo – se descontarmos o nosso #deb15. Mas agora o arranque é mais preguiçoso, e já não se chega à exuberância de outros tempos. O que levou o @JGAndre a concluir que o #followfriday está em crise. It’s sooooo 1st semester, digo eu.

O que terá contribuído para a decadência – pelo menos entre nós , portugueses – deste simpático ritual de referenciação? Desde logo, o seu próprio sucesso. O que é de mais acaba por cansar. Mas também o facto de a sua estrutura de incentivos potenciar um uso saturante do instrumento. Explico-me: supostamente, o #followfriday destina-se a indicar pessoas interessantes de seguir a terceiros. Isto é, trata-se de uma forma de alguém acrescentar valor à rede dos seus seguidores, indicando-lhes novas pessoas a seguir. Essa é a lógica global do conceito.

A lógica individual, no entanto, é outra. O tuiteiro, como qualquer ser humano, pretende antes de mais maximizar a sua utilidade. Como se faz isso no twitter? Dando à comunidade, para receber dela. Só que a comunidade não é propriamente uma multidão atomizada para a maior parte de nós: trata-se de um conjunto relativamente estável de pessoas com quem vamos estabelecendo relações. É aí que começam a entrar em jogo factores que viciam o #followfriday.

Um deles é o seu carácter repetitivo. Se a comunidade de um determinado twitter é relativamente estável – digamos que passa de 260 para 267 seguidores numa semana – é pouco provável que ele tenha muitos novos #followfridays a dar. No entanto, não deixa de os dar. Porquê? Porque aí entra o segundo factor: a personalização das relações. Se tal pessoa me deu um #followfriday, poderei deixar de lho retribuir? E por aí adiante.

Entra-se portanto num mecanismo de inflação dos #followfridays, em que todos os participantes vão aumentando o número de pessoas que referenciam para não assumirem os custos de ferir esta ou aquela susceptibilidade. Claro que assumem o custo de saturar toda a sua comunidade, mas esse é um custo mais difuso, menos identificável a princípio.

Nos #followfridays como na moeda, a inflação desvaloriza a divisa. Bem me lembro da emoção que foi quando se fez o primeiro ranking de #followfridays, neste mesmo blog. Hoje em dia, who cares? Por isso mesmo, estamos a chegar à fase do #followcrunch, em que muitas pessoas pura e simplesmente deixaram de participar no jogo: não fazendo #followfridays, evita-se o custo de excluir alguém, e também o de saturar a comunidade, o que compensa face ao rendimento decrescente da participação.

Há futuro para o #followfriday, ou irá este morrer após alguns meses de dominação twundial? Veremos se as tentativas de tornar o #followfriday mais qualificado, selectivo e fundamentado vingarão. Mas a vingar, terão sempre uma expressão muito menor que a do #followfriday maciço dos tempos áureos. É que dão trabalho, e isso é uma coisa  de que os bons tuiteiros não gostam muito…

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Porque sexta-feira no universo twitteriano é dia de recomendaçõe aqui fica uma bem animada: Twitter Nonsense, uma tira de banda desenhada, actualizada quase diariamente, totalmente dedicada ao Twitter e a tudo o que roda em torno dele, e com um humor muito nonsense que faz juz ao título.

…E já agora, mantendo a tradição #followfriday, não custa nada seguir as actualizações do autor em @tonygigov.

Twitter Nonsense

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Os dados que considero mais significativos são estes:

1. a percentagem de statuses (twitts, ou micro-posts, como preferirem) contendo o #FollowFriday foi de 3,98 %, quando há um mês tinha sido de 2,98% — ou seja, a adesão aumentou um ponto percentual, o #FollowFriday expandiu-se
2. a taxa de sobreposição passou de 1,8 há um mês para 2,2 — isto é, a quantidade de recomendações aumentou mais que a quantidade de recomendados, obedecendo ao padrão de crescimento das comunidades e audiências da web social: a cauda alonga-se enquanto a cabeça se mantem.

Segue-se a lista, desta vez com 1 diferença (ver nota 2)

@lmalopes 25

@dputamadre 23

@arcebispo 22

@paulapico 21

@tmorais 21

@retorta 19

@luacintilante 18

@joelysandra 17

@dissidencias 16

@binhazinha 15

@albertamf 15

@alexgamela 15

@vascocampilho 15

@pantufa4 14

@francismata 13

@cenourinha 13

@catmagellan 13

@inesribeiro 13

@pedroaniceto 12

@ncosta24 12

@henriqumonteiro 12

@tinoni 11

@paulofurtado 11

@va5co 11

@jmf1957 10

@jafurtado 10

@matie_c 9

@cienaonatural 9

@skodaoctavia 9

@ekletika 9

@duartenn 9

@henrikemacedo 9

@bordadoingles 9

@zinhapintobull 9

@g_l 9

@prc2cv 8

@rfam 8

@havidaemmarkl 8

@vanessaquiterio 8

@agranado 7

@tiagopenedo 7

@luispedronunes 7

@arturanjos 7

@sherpas 7

@annamartins 7

@lfsarmento 7

@buxa 7

@msadio 7

@zeavy 7

@apdeites 7

@joaobem 7

@numitwite 6

@joaomhenrique 6

@rtpn 6

@andremcarvalho 6

@sofiamoreira 6

@wowtaku 6

@designerferro 6

@misslazarou 6

@fjfonseca 6

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@raul_pereira 5

@ricardo_vilhena 5

@miudaaa 5

@c4th_t1t4 5

@gorgul 5

@anamariaoliveir 5

@sousenhorademim 5

@jorgelc 5

@brunomiguel 5

@guitattoo 5

@undertheground 5

@browserd 5

@marlenedacal 5

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@pedrocs 4

@pinilla 4

@raquelcrato 4

@ruiva 4

@jorgefm 4

@rgrilo 4

@jorgeseguro 4

@amneves 4

@raquelvalentim 4

@gabrielfsilva 4

@pgsimoes 4

@juanitogilsa 4

@noticiasrtp 4

@t3mujin 4

@bugabundo 4

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@der_terrorist 4

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@aliceingoreland 4

@nunonsantos 4

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@inimigo 4

@cantarina 4

@capelas1993 4

@paulsalo 4

@kissmebadkid 4

@vampirefrost 4

@ccvirtual 4

@enarot 4

@imalopes 4

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@apombalivre 4

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@jlopesmarques 3

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@tpglourenco 3

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@quaresmajpqp 3

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@covadourso 1

Notas:

1. As duplicações, sempre que as detectámos, não foram somadas. Isto refere-se à repetição do utilizador na mesma frase, e não aos ReTweets ou pessoas que repetiram o seu #FollowFriday. Nestes casos, foram contadas todas as ocorrências.
2. Optámos por TIRAR da lista o nomes do autor do post.
3. A contagem foi efectuada não via pesquisa, mas a partir da timeline do @TwitPortugal. Assim, os números para cada pessoa reflectem apenas e só as referências dos +5.000 que seguimos. Em regra o número será maior, pois há mais portugueses no Twitter do que aqueles que já seguimos e muitos de nós temos aderentes não-portugueses que nos podem recomendar. Por isso mesmo optámos por colocar um link, no número em frente de cada conta, para a pesquisa no Twitter, que dará resultados mais dilatados.

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O conceito é simples: às sextas-feiras, utilizando a #hashtag [ver Twitcionário] #followfriday, recomendamos aos nossos “followers” pessoas que achamos de grande interesse seguir.

A história em si, narrada aqui pelo @micah, não tem nada de especial — são os resultados que surpreendem. Ele apenas começou mais um “Tweetmeme” [ver Twitcionário] que provou ser eficaz e duradouro. Milhares deles são criados diariamente, mas só alguns se tornam verdadeiros cultos. Sintomático disto mesmo é a criação de apps [ver Twitcionário] específicas, como o Top Follow Friday ou, ainda, o facto de a #hashtag não morrer, mesmo durante os restantes dias da semana. Especial atenção deve ser dada também ao alcance internacional da iniciativa e aos fusos horários; por exemplo, quando publicar este post, já é sexta-feira na Nova Zelândia — o ciclo horário é completo.

O sucesso deste conceito baseou-se na simplicidade, rapidez e numa certa satisfação, que é natural, de partilhar os nossos interesses e amigos com a comunidade. No fundo, jogar com a própria razão de ser das “redes sociais”.

Na Twittosfera portuguesa, apesar de já haver quem participe, as #followfriday ainda não se tornaram muito populares. E então, aderimos?

Reacções mais populares:

#woofwednesday: recomendar animais de estimação e donos a eles dedicados, às quartas-feiras.

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