Por uma questão de curiosidade pessoal e profissional, resolvi fazer um pequeno ‘estudo’ sobre a utilização de redes sociais pelos internautas portugueses. Não sobre os hábitos dos mesmos ou o que os leva a utilizar estas plataformas – isso seria interessante, mas dispendioso e demorado – mas sobre as suas audiências* através do método DIY (Do It Yourself) recorrendo a ferramentas gratuitas: Alexa e Google Trends for Websites.
Começando precisamento pelos dados Alexa, uma análise do Top 100 dos sites em Portugal, não há grande surpresa ao constatar que o hi5 é a rede social com mais tráfego em Portugal. De facto, o sucesso desta rede fica bem patente no facto de ser o 2º site – de acordo com os dados Alexa – com mais visitas em Portugal apenas suplantado pelo Google na versão PT. A segunda posição no ‘ranking’ das redes socias em Portugal pertence ao Facebook que é já o 9º site mais visitado em Portugal o que demonstra bem o crescimento da rede social no nosso país, acompanhado aliás a tendência a nível global onde já é líder.
As redes sociais seguintes surgem, curiosamente, todas seguidas no ranking: Orkut (31º), Myspace (32º) e Twitter (33º). O sucesso do Orkut deve-se, creio eu, ao facto de ser a rede mais popular no Brasil e daí ter migrado para Portugal. O mau posicionamento do Myspace em termos de tráfego deve ser motivo de análise até porque estamos a falar de uma rede social que apostou forte com festa de lançamento e uma versão direccionado ao mercado português.
Mais interessante é o lugar ocupado pelo Twitter. A rede de microblogging só este ano conseguiu notoriedade em Portugal mas tem demonstrado um crescimento acentuado – seguindo os padrões internacionais – e é preciso notar que muitos utilizadores acedem ao serviço através de ferramentas externas. Se esses acessos fossem contabilizados é bem possível que o Twitter estivesse no top 25 de sites em Portugal. A completar a lista no top 100 aparecem as redes Badoo (45º) e Tagged (64º). Grande ausente desta listagem LinkedIn.
Mas para além de ver a posição em termos de ranking é (mais) interessante ver também qual a tendência de tráfego destes sites no sentido de perceber quais os que estão a subir e os que estão a perder tráfego. Como o Alexa não providencia – gratuitamente – esta análise por país, realizei este fase do estudo no Google Trends for Websites.
Perceber qual o rumo que o tráfego de um dado site apresenta é fundamental para avaliar o seu estado actual, mas também quais as suas perspectivas futuras. A escolha do Google Trends deve-se ao facto de ser, das ferramentas gratuitas, a que melhor se presta a este tipo de análise. Tem, como é óbvio, algumas desvantagens a começar pelo facto de não fornecer dados sobre as propriedades Google o que desde logo exclui o Orkut da análise. Como o Google apresenta resultados normalizados, optei por não colocar um gráfico com todos os sites em conjunto porque o volume de tráfego do hi5 é de tal forma superior que as linhas dos restantes sites tornam-se ilegíveis.
hi5
Começando pelo hi5 verifica-se que, apesar de continuar a ser de longe a rede social com maior volume de tráfego, a tendência é de diminuição no número de visitas. Desde o final de 2007 que o número de visitas ao site tem vindo a decrescer de forma acentuada.
Pelo contrário o Facebook tem registado um crescimento acentuado e sustentado. Desde a sua implementação que foi crescendo de forma moderada tendo, desde o início de 2009, acelerado o seu crescimento o que só vem demonstrar que a estratégia de expansão da rede social a nível mundial foi muito bem organizada. Ainda está longe do domínio do hi5, mas a manter esta tendência isso será por pouco tempo.
Myspace
Como referi na análise aos dados Alexa, a posição do Myspace no ranking Alexa não deixa antever boas coisas para a rede social. Olhando para o gráfico do Google Trends percebe que o cenário não é famoso: o Myspace não só não vingou como tem vindo a perder tráfego continuamente!
O vencedor para maior crescimento em menor espaço de tempo é claramente o Twitter. O volume de tráfego com origem em Portugal para a plataforma de microblogging era residual até ao final de 2008, mas desde o início do ano tem registado um aumento progressivo fruto da maior mediatização da plataforma.
Badoo e Tagged
Confesso que a presença destas duas redes sociais no Top 100 dos sites em Portugal me deixou algo surpreendido. São dois players com muito menos publicidade e divulgação mas que têm apresentado um crescimento interessante nos últimos meses. A ter em atenção.
Surpresa também foi a ausência do LinkedIn dos 100 sites com maior audiência em Portugal. Achei por isso interessante verificar a tendência de tráfego da rede social profissional. Depois de uma fase de crescimento constante, o LinkedIn parece ter estagnado mas mantido um volume de tráfego constante com algumas oscilações rapidamente corrigidas. Não estando a crescer, também não está a diminuir. Tendo em conta a crescente popularidade das redes sociais em termos profissionais acredito que o LinkedIn irá crescer nos próximos tempos.
O que estes dados demonstram – e chamo a atenção que os dados do Google podem não ser totalmente fidedignos – é que o Facebook e Twitter estão em plena fase de expansão em Portugal, muito provavelmente às custas de Myspace e hi5. Enquanto que no caso do Twitter ainda é cedo para afirmar que esse crescimento será para manter, até porque o lançamento do Google Wave e a aquisição do FriendFeed pelo Facebook são duas ameças sérias; o crescimento do Facebook em Portugal tem seguido a lógica de longo prazo verificado em outros mercados. O que não dá para negar é que tanto Myspace como hi5 estão em perda de forma constante.
*: não se deve entender ‘audiências’ como sinónimo de utilizadores. Para saber mais sobre como o Alexa compila os rankings sigam este link.
É de facto um estudo interessante! É de reparar que a curva de crescimento do Facebook é semelhante à de uma função exponencial, o que pode adivinhar boas perspectivas para a rede social. Ainda mais se verificarmos que este aparece em 3º lugar quando vemos a lista para todo o mundo. Acima dele apenas o Google e a Yahoo se destacam.
O twitter é um fenómeno muito engraçado visto que em Portugal se passa o mesmo que no resto do mundo. Esta rede teve um crescimento enorme ao longo do último ano.
Parabéns pelo estudo que elaborou!
Olá José,
antes de mais agradeço os elogios! De facto o crescimento do Facebook em Portugal tem sido muito interessante mas não é específico do nosso país. A equipa do Facebook tem sabido gerir muito bem o crescimento da rede optanto pelo longo prazo.
Quanto ao Twitter, a explosão verificada este ano é muitíssimo interessante, mas não nos podemos fiar completamente no gráfico porque há muita gente que twitta através de aplicações que usam a API do site e que não surgem representadas de forma correcta neste gráfico. Embora ache que isso não iria alterar a tendência no gráfico de audiências, o impacto no ranking Alexa notar-se-ia claramente.
Cumprimentos.
É de facto um estudo interessante! Parabens
Como user duma faixa etária reduzida que sou, eu próprio deixei de utilizar o hi5, banalizou-se demais, o rigor perdeu-se e domina a infantil competição por ver quem tem mais amigos comentários e brilhos no perfil, algo inegávelmente fútil a meu ver… E as pessoas cansam-se dessa infantil futilidade.
O Facebook é algo mais sério mais adulto, e mais simples, serve para comunicar com o nosso grupo restrito de amigos sem exageros e sem entrar numa esfera de exposição exagerada. Se bem que existe uma tendência para o utilizar como se utilizava o hi5.
O Twitter é algo sem duvida em crescimento, e na minha opinião o que irá singrar com mais intensidade, nos EUA faz um sucesso espectacular com várias aplicações uteis, não no âmbito banal e pessoal mas no âmbito comercial e profissional.
Estes mecanismos sociais interactivos têm de ser encarados e devem ser encarados como algo que veio para ficar e como algo sério e útil para a vida pessoal/profissional.
Grande Estudo, que pode ainda ser aprofundado!