As gerações X e Y portuguesas têm peso crescente na sociedade portuguesa, ao nível social, económico e cultural. São gerações com acesso generalizado à informação, não experienciaram directamente o 25 de Abril, viveram e cresceram em diversas fases do Portugal Europeu, incluindo a do crescimento económico associado, entre outros recentes e transformadores eventos da sociedade portuguesa. O seu poder de escolha, procura, criação e divulgação de conteúdo, nas suas mais diversas formas, é até aqui único em Portugal e tornam-nas grandes influenciadores do consumo actual.
Esta é uma das justificações que levou a OAK Brands a estudar essas gerações. Os resultados foram apresentados no slideshow reproduzido abaixo e o original, incluindo a versão explicativa em texto, está no Slideshare: Genx&Y
