Ataque dos Twoons

#twoonday

Na passada sexta feira as timelines do Twitter foram invadidas por personagens de animação e banda desenhada. Não foi uma acção de spam da ACME, mas a segunda edição do Twitter Cartoon Day, este ano tagado como #twoonday.

Mais uma vez a responsabilidade da organização deste evento foi da minha responsabilidade e do Paul Bradshaw, e teve ainda mais impacto e participação do que no ano passado. O crescimento brutal no número de utilizadores do Twitter desde então contribuiu muito para isso (há 12 meses eu tinha cerca de 150 seguidores, agora tenho mais de 1600), e o pessoal que cá anda parece estar sempre disposto para a diversão. Além disso, a divulgação foi feita nos nossos blogues, no Twitter Portugal, e também no TwitterBrasil (obrigado Gabi), o que permitiu alguma preparação prévia para o lançamento do evento.

Montámos um mapa onde os participantes podiam indicar a sua localização e os seus bonecos (rapidamente ficou caótico pois estava em regime colaborativo aberto), onde conseguimos mais de 150 localizações e cerca de cinco mil visualizações num dia, o que deve ser uma pequena amostra do número real de utilizadores que aderiram ao evento pelo mundo fora. Portugal, Inglaterra e Brasil foram os países mais representados.

A Europa invadida

Este tipo de participação é o sonho molhado de qualquer Twitter marketeer, pois envolve um número significativo de pessoas, tem poder viral, e repercussões na sua vivência online. Logo pela manhã um site anunciava que quem apresentasse o código “Twoonday” teria desconto na compra de um dos seus produtos. Isto é uma ideia excelente e uma boa colagem a um evento “espontâneo”, e fiquei admirado não ter acontecido mais vezes ao longo do dia. Um especialista nacional de Marketing Digital sugeriu que se fosse a Disney ou a WB – que forneceram a maior parte das personagens-  criava ferramentas para quem quisesse participar. É bem pensado, para mais se tivermos em conta que é provavelmente uma massiva infração de copyright, com tanta imagem copiada e colada em proveito próprio.

A meio do evento tivemos a colaboração inesperada do misterioso LV, que registou o domínio Twoonday.com, que se transformou num site semi-oficial. Ele fez sondagens e criou uma word cloud, duas coisas que estavam nos nossos planos, mas que por falta de tempo não pudemos fazer. Apesar da minha desconfiança inicial, acabou por ser muito útil para reunir alguns dados necessários para a análise a esse dia.

O Twitter Cartoon Day é – como disse da última vez – um momento puro de diversão para os utilizadores do Twitter. Mas é também uma experiência social online, e também um momento de solidificação de laços comunitários, e de personalização da presença individual de cada utilizador: cada um pode-se expressar pessoalmente na sua escolha, o seu reconhecimento e compreensão por parte dos outros utilizadores foram influenciados pelos alter egos escolhidos (a escolha do avatar é importante na definição do utilizador online), e partilhou-se um momento que reforça a ideia de grupo, e que passa a fazer parte da sua história. E é isso o que define uma comunidade.

Houve ideias para spin off’s do Twoonday, mas acho que o Twitter já anda sobrecarregado de dias temáticos. Eu pensei em fazer sextas feiras temáticas todas as semanas o ano passado, mas disseram-me que se calhar era má ideia. Mal sabíamos o que estava para vir… No entanto, quem quiser pode organizar a sua própria festa, quem sabe, pode ser que se torne numa tradição do Twitter.

Acima de tudo, foi um dia diferente, o nosso Carnaval online. Espero que o tenham achado divertido. Eu achei.